[ผู้มาเยือน (112.21.*.*)]ตอบ [จีน ] | เวลา :2021-02-28 | นักวิชาการที่มีชื่อเสียง Lan Xiaohua เชื่อว่าการแบ่งส่วนตลาดมีสองวิธีที่รุนแรง: การแบ่งส่วนตลาดที่สมบูรณ์และไม่มีการแบ่งส่วนตลาด มีชุดของรูปแบบการแบ่งส่วนการเปลี่ยนแปลงระหว่างสองสุดขั้ว
1.การแบ่งส่วนตลาดที่สมบูรณ์ของ การแบ่งส่วนที่สมบูรณ์คือผู้บริโภคทุกคนในตลาดเป็นตลาดย่อยที่แยกต่างหากซึ่งบริษัทผลิตผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันตามความต้องการที่แตกต่างกันของผู้บริโภคแต่ละราย ในทางทฤษฎีมีเพียงตลาดขนาดเล็กที่มีจํานวนผู้บริโภคน้อยมากเท่านั้นที่สามารถแบ่งย่อยได้อย่างสมบูรณ์ซึ่งไม่ประหยัดสําหรับ บริษัท อย่างไรก็ตามการแบ่งส่วนที่สมบูรณ์ในบางภาคส่วนเช่นการผลิตเครื่องบินยังคงเป็นตลาดขนาดใหญ่และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา "การตลาดที่กําหนดเอง" ที่ได้รับความนิยมเป็นผลมาจากการแบ่งส่วนตลาดที่สมบูรณ์
2.ไม่มีการแบ่งส่วนตลาดของ "ไม่มีการแบ่งส่วนตลาดหมายความว่าความต้องการของผู้บริโภคทุกคนในตลาดจะเหมือนกันหรือบริษัทจงใจไม่สนใจความแตกต่างในความต้องการของผู้บริโภคจากแต่ละอื่น ๆ มากกว่าการแบ่งส่วนตลาด."
เท่าที่ตลาดผู้บริโภคมีความกังวล, ตัวแปรแบ่งย่อย, สรุปได้ส่วนใหญ่ปัจจัยสภาพแวดล้อมทางภูมิศาสตร์, ปัจจัยทางประชากรศาสตร์, ปัจจัยทางจิตวิทยาของผู้บริโภค, ปัจจัยพฤติกรรมการบริโภค, ปัจจัยผลประโยชน์การบริโภค, ฯลฯ. มีห้ารูปแบบพื้นฐานของการแบ่งส่วนตลาด: การแบ่งส่วนทางภูมิศาสตร์, การแบ่งส่วนประชากร, การแบ่งส่วนทางจิตวิทยา, การแบ่งส่วนพฤติกรรม, การแบ่งส่วนผลประโยชน์.
3.แบ่งตามเกณฑ์เดียว การแบ่งส่วนตามเกณฑ์คือการแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีความเก่งกาจและการเลือกน้อยและระบุเกณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อผู้ซื้อมากที่สุด เช่นตลาดหนังสือเด็กปัจจัยหลักที่มีผลต่อตลาดนี้คืออายุ ตลาดสามารถแบ่งออกเป็นตลาดเด็กก่อนวัยเรียนตลาดเด็กวัยเรียนและตลาดหนังสือเยาวชนตามอายุ
4.รวมการแบ่งส่วนมาตรฐานของ
ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยหลายประการของผู้บริโภค กลุ่มองค์กรเลือกมากกว่าสองเกณฑ์และแบ่งส่วนตลาดทั้งหมดจากหลายมุม ตัวอย่างเช่นตลาดนมผงสามารถเลือกอายุผลประโยชน์ที่ติดตามระยะเวลาการใช้งานสําหรับการแบ่งส่วน
5.หลาย- ชั้นแบ่งของ
ใช้วิธีการแบ่งส่วนตลาดอย่างค่อยเป็นค่อยไปในลําดับที่แน่นอนโดยใช้ปัจจัยมากกว่าสองปัจจัย |
|